¿ Un sitio web? Hay tantas opciones en el mercado que ofrecen páginas web a precios irrisorios y cómo no? Con solo una investigación superficial empiezan a presentarse tantas opciones que lo primero que cualquier persona que no tenga una adecuada perspectiva diría se plantearía realizarlo ella misma o  cuando mucho buscar la opción más barata.

Como parte de un proceso de evaluación de plataformas de diseño de un sitio web es posible encontrar alternativas como Gospaces, Wix, Simplesite, sin contar con alternativas mucho más robustas tales como WordPress u otras tales como Joomla o incluso Zoho por su potente arsenal de herramientas complementarias.

sitio web

El primer tema que debería definirse es ¿Para qué necesito un sitio web? , por supuesto, para un sitio personal o de diversión no se requiere más que la posibilidad de ser encontrado por los amigos o familiares. No hay niveles de inversión importantes, lo que claramente puede ser suplido por opciones en donde la URL es “comunitaria” es decir, se incorpora la dirección del proveedor del servicio dentro de la página que se publica. Un buen ejemplo de este aplicativo es Gospaces. Pero, si su objetivo se relaciona con temas empresariales, donde hay necesidad de resultados, el tema claramente debe evaluarse desde otra perspectiva.

Una vez establecido el fin empresarial de un sitio web, debe iniciarse un proceso de evaluación robusto de opciones y de optimización de la inversión requerida.

Vamos a tratar de plantear de manera ordenada la secuencia de decisión que su empresa debería seguir mezclando elementos técnicos con elementos estratégicos, lo que representa el primer gran tema a desarrollar.

  1. El papel de la estrategia en un sitio web:

    Un elemento fundamental que debe ser decidido de previo a cualquier proceso asociado la pagina web se relaciona con los objetivos que se pretenden alcanzar con ella. La estrategia se relaciona con un concepto simple de entender,pero a veces muy complicado de ejecutar: encontrar una forma de competir de manera diferente y que genere valor para los clientes potenciales. Si desea ampliar el concepto haga click acá

    De igual manera, la estrategia se concreta en lo que se denomina una propuesta de valor que, de manera concreta se refiere a responder la pregunta más importante: ¿ Por qué razones un cliente debe elegir mi empresa y no a mi competencia?.  De este análisis de derivan conclusiones respecto a las características, a los beneficios, pero sobre todo a los elementos diferenciadores que pueden establecerse como base para disponer de un plan que permita ejecutar la estrategia establecida por su empresa. Acá es donde se toman decisiones que afectarán de manera importante el futuro de la empresa: ¿Quiero ser percibido como empresa innovadora?, como la más barata , como la que dispone más servicios, estos aspectos son los insumos base para desarrollar los elementos alrededor de la ejecución de esta decisión, y por supuesto, estas decisiones tienen incidencia directa en el planteamiento y desarrollo de su sitio web.

  2. Por qué es importante un sitio web

    El primer elemento a considerar siempre ha sido y serán los clientes, si los clientes cambian, necesariamente deberán cambiar las empresas. Los principales cambios en los últimos años se relacionan con el acceso a la información y por ende, en la toma de decisiones de compra. El acceso a Internet, tanto a través de dispositivos fijos como móviles, ha hecho que los consumidores dispongan de volúmenes enormes de información, además de medios de compartirla con otros mediante redes sociales, correo electrónico y por su supuesto los medios tradicionales como el boca a boca.

Los resultados de algunos estudios demuestran lo importante de este cambio:

De acuerdo a un estudio reciente estudio de GjK y Greven publicado en mayo de 2015, para el 90% de los consumidores es indispensable tener la opción de  poder informarse online sobre los productos y servicios que ofrecen las empresas.

Por otro lado, un 34% afirma que no compraría productos sobre los cuales no hay disponible información en la web. Un 25% considera poco profesionales a las empresas que no disponen un sitio web, además de que un 48% que considera estas empresas poco modernas.

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En una próxima entrada seguiremos desarrollando el proceso de evaluación y desarrollo de un sitio web consistente con su estrategia empresarial.Dentro de los temas a desarrollar estarán los siguientes:

  1. El registro de dominio y hosting
  2. La definición del tipo de sitio web
  3. El diseño del sitio
  4. Los requerimientos de operación del sitio
  5. El posicionamiento SEO y las palabras clave
  6. La estrategia de generación de tráfico
    1. Redes sociales
    2. BLOG
    3. SEM
  7. La auditoría del sitio web
  8. Las herramientas de gestión disponibles

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