Empezemos con una definición concreta de Qué es SEO en un buscador o browser . Wikipedia define el SEO de la siguiente forma:

El posicionamiento en un buscador , optimización en motores de búsqueda u optimización web es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de una pagina web en los resultados orgánicos de un determinado buscador o browser tales como google, yahoo, bing, opera, yandex etc.

El concepto se deriva de la necesidad inicial de generar dinero con los sitios web y  rápidamente se concluyó que esto requería la atracción de tráfico hacia un determinado sitio,  por ende, los esfuerzos se dirigieron hacia los buscadores y  a buscar formas de como lograr las primeras posiciones en los resultados de búsquedas.

El SEO se orienta a la generación de lo que se denomina búsqueda orgánica, es decir, no pagadas , como es el caso de la optimización de  un buscador o de varios motores de búsqueda para procesos de mercadeo (SEM por sus siglas en inglés), que presenta alternativas de posicionamiento temporal mediante anuncios ( Ads) que se muestran ante la concordancia del producto o servicio ofertado, con las búsquedas incluidas por parte del usuario. Un ejemplo de este tipo es  Google Ads.

El proceso de posicionamiento y ubicación de las casi 60 trillones de páginas creadas a la fecha ( y creciendo a una velocidad alucinante) en un buscador es sumamente complejo.  Este crecimiento acelerado, así como la existencia de prácticas inadecuadas para lograr tráfico o posicionamiento ( Black Hat SEO),  ha generado que se hayan establecido políticas y prácticas orientadas a mejorar la experiencia del usario de los buscadores. Por ejemplo, en los últimos años Google liberó actualizaciones conocidas como Penguin y Panda que han cambiado radicalmente la forma de indexar y posicionar los sitios web.

¿Cómo funciona una búsqueda?

Hay varios procesos previos a que un determinado buscador ( Google, Bing, etc) muestre ciertos resultados cuando se ejecuta una búsqueda incluida por un determinado usuario.En una primera etapa es necesario considerar que existen CIENTOS de criterios para el posicionamiento de un determinado sitio web.  Sin embargo, tambiés es necesario decir que son  dos`los  fundamentales:  La autoridad y la relevancia.

AUTORIDAD

Para llamarlo de forma simple, la autoridad puede asociarse con un concepto de popularidad.  Y esta popularidad usualmente se asocia con la cantidad de links entrantes o que apuntan ( backlinks) desde otros sitios hacia un determinado sitio web. Un link se entiende como la inserción, bajo diferentes formas, de un enlace hacia otra página. El enlace de la otra página hacia mi página es lo que se conoce como un backlink.  Este proceso se dá porque recordemos que la calidad de la información brindada se mide también por el acceso a información complementaria relevante. Por ejemplo, un sitio que oferta paquetes de vacaciones hará un link hacia un determinado hotel pues es parte de la información relevante que un cliente desearía tener de previo a comprar un paquete de vacaciones.

Al respecto, es necesario que se tenga claro que no todos los links tienen el mismo valor y por ahí empieza a complicarse la cosa.  El punto principal a entender es que si un sitio es realmente bueno, lo usual es que otras personas lo mencionen ( y hagan referencias en sus sitios hacia éste), esto brinda un modelo de popularidad que se relaciona con el concepto de autoridad indicado. Un buen ejemplo de ello es Wikipedia, que usualmente aparece siempre dentro de los primeros lugares de búsqueda.  Por supuesto la autoridad se relaciona también con los links salientes, es decir, los links que se incluyen en mi sitio web referenciando a otros.

La autoridad a su vez se divide en dos criterios de valoración: La autoridad del sitio y la autoridad de la página.  Explicamos, un sitio web es por ejemplo http://cloudcr.online y una página sería  http://cloudcr.online/software-venta-movil/  son dos páginas diferentes dentro de un mismo dominio. En otro momento abarcaremos con más detalle las diferencias entre ambos criterios.

RELEVANCIA en un BUSCADOR

 

Si solamente se considerase el factor autoridad, en las búsquedas solamente aparecerían aquella páginas con altos niveles de autoridad. Sin embargo, si se dispone de herramientas que evalúen un sitio ( por ejemplo SEOQuake),  notaremos que en una determinada búsqueda aparecen sitios o páginas mejor posicionadas que otros sitios con una mayor autoridad.  El elemento que hace esto posible es el factor de relevancia ( además de muchos otros menos importantes claro, pero que influyen).

Para entender esto, debemos primero entender como funcionan los motores de búsqueda. Para ello es necesario hablar de los bots o robots de búsqueda que rastrean todas las web evaluando su contenido, cambios etc. Estos robots conocidos como spiders o arañas buscan correspondencias y relaciones entre el texto de las webs.

A partir de estos conceptos ha pasado “mucha agua bajo el molino” y se han dado muchos cambios, desde los temas de malas prácticas mencionadas, hasta el establecimiento de técnicas correctas y aceptadas de posicionamiento conocidas como White Hat Seo, e incluso separando las acciones de posicionamiento en acciones ON SITE es decir a lo interno del sitio web y OFF SITE relacionadas con procesos externos, por ejemplo publicidad en línea o redes sociales.

Pero, dejemos que sea el principal buscador quien explique como funcionan los procesos de búsqueda. Google describe como funcionan los buscadores, los procesos de indexación en una interesante infografia.

¿ Cómo funciona la búsqueda? haga click acá

Un desarrollo más amplio del tema  puede encontrarse haciendo click acá

Si, como hemos mencionado previamente, el sitio WEB es el centro de la estrategia digital, es absolutamente relevante que se tomen decisiones estratégicas no solamente sobre la parte estética o visible del sitio WEB, sino además sobre la necesaria concordancia de éste con los objetivos empresariales. Se busca crear una adecuada experiencia del cliente con la empresa? entonces el sitio debe incluir la posibilidad de múltiples canales de contacto y a la vez, estos canales deben ser insertados adecuadamente en la estructura organizacional.  El sitio será un canal de ventas ?, deberán entonces tomarse decisiones sobre el tipo de información que estará disponible, sobre los responsables a y la frecuencia de la actualización de ésta. Como deberían encontrarse mis servicios o productos, a qué tipo de consulta incluida en el buscador deberían responder? Esto implica realizar inversiones en herramientas que permitan evaluar aspectos fundamentales de la competencia, del tipo de promoción que realiza, del posicionamiento de sus palabras clave, incluso de como crece o decrece el tráfico generado por una determinada keyword o palabra clave. De hecho, uno de los elementos más importantes es apostar al posicionamiento de keywords que tengan una tendencia creciente, para lo cual el uso de herramientas como Google Trends es vital.

Hay muchos temas adicionales a considerar, pero lo realmente relevante es que las decisiones estratégicas deben ser la base que oriente varias decisiones técnicas y una adecuada selección de herramientas que brinden un panorama completo del cumplimiento o no de los objetivos estratégicos.

Muchos gerentes no tienen idea de si su sitio web ha agregado valor a su empresa, de si genera tráfico o no,  de si su presencia en redes sociales tiene o no sentido, de como se posicionan sus palabras claves e incluso del nivel de inversión que ha requerido un esfuerzo digital versus algunos indicadores relevantes.

Todos estos elementos mencionados tienen efecto en el estado de resultados de una empresa y por ende, a futuro en la posibilidad de crecer o morir.

¿Es este un tema estratégico para usted? o lo está dejando en las manos de su programador o de una empresa que solamente mira los elementos técnicos?

¿ Entonces Qué es SEO ?

Es el único medio de lograr una presencia permanente y adecuada de su sio WEB.  Así de simple, así de complejo.  Otras opciones como la publicidad utilizando plataformas como Adwords, logran una visibilidad temporal, se acaba el anuncio, se acaba la visibilidad. Con un proceso consistente de SEO , las publicaciones, artículos o sitios web que usted publique tendran presencia permanente, que claramente no se refiere a que estarán a medida que pase el tiempo en las mejores posiciones, pero estarán ahí y podrán ser ajustadas  mediante las técnicas adecuadas, a esto se refiere el concepto de estrategia SEO.

 

Cuáles son los otros factores de posicionamiento utilizados

Tal y como comentamos, el listado de factores es extenso y complicado, pero siempre es importante tener una idea de ellos.  Si dese acceder a un listado completo de factores haga click acá

 

Buscador. Que es SEO CLOUDCR ONLINE

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